Palabras como \u00abfranquicia\u00bb y \u00absocial\u00bb podr\u00edan parecer incompatibles en la misma oraci\u00f3n, al ser la primera el ep\u00edtome del capitalismo americano y la segunda ser susceptible de diversas interpretaciones, incluso antag\u00f3nicas. Estas, sin embargo, no solo son compatibles, sino simbi\u00f3ticas, a trav\u00e9s de la franquicia.<\/p>\n
La franquicia social es un concepto relativamente nuevo. En los Estados Unidos, el social franchising<\/em> ha ganado mucha popularidad en los \u00faltimos a\u00f1os y goza del apoyo de la International Franchise Association (IFA), a trav\u00e9s de su Social Sector Franchising Task Force<\/em>, del cual formo parte. Este grupo de fil\u00e1ntropos nace para explorar c\u00f3mo los m\u00e9todos de apalancamiento utilizados en la franquicia comercial pueden beneficiar a las organizaciones que sirven a la base de la pir\u00e1mide. Su misi\u00f3n es \u00abmejorar la calidad de vida de los m\u00e1s necesitados, una oportunidad a la vez\u00bb, seg\u00fan su declaraci\u00f3n de intenciones.<\/p>\n Una iniciativa social, por definici\u00f3n, se basa, en primer lugar, en la repercusi\u00f3n de su actividad en las poblaciones menos afortunadas y m\u00e1s vulnerables de la sociedad. En este sentido, la franquicia tiene la capacidad de articular recursos y talento ajenos a una asociaci\u00f3n sin fines de lucro, y de ponerlos a su entera disposici\u00f3n en pos de un efecto multiplicador. Pero la franquicia no solo es capaz de multiplicar un efecto enteramente social. El Sistema de Franquicia posee la virtud de escalar modelos de negocio que, incluso sin tener un fin social, son capaces de generar un impacto positivo en la sociedad. Y este impacto y su potencial alcance representan lo fant\u00e1stico del concepto de la franquicia social.<\/p>\n Hablamos de pizzer\u00edas que donan a albergues un slide<\/em> de pizza por cada tantos vendidos, y de academias de f\u00fatbol que imparten de manera gratuita en ciertas franjas horarias su metodolog\u00eda deportiva a ni\u00f1os de bajos recursos; esto es, negocios cuyo prop\u00f3sito fundamental es lucrar, pero que son capaces de devolver positivamente a la sociedad. Sin embargo, queremos ir m\u00e1s all\u00e1 y hablar tambi\u00e9n de negocios tan inclusivos y franquiciables que su escalamiento va de la mano con el desarrollo social de las comunidades donde hacen negocio; esto es, negocios que no tienen que \u00abdevolver\u00bb a la sociedad a trav\u00e9s de programas de responsabilidad social pues, en lo medular de sus modelos de negocio, son inclusivos al generar riqueza para sus accionistas. Y con esta idea nos referimos al impact franchising, <\/em>que m\u00e1s que una moda, es un despertar de la conciencia, que nos moviliza de la din\u00e1mica \u201cyo gano y t\u00fa ganas cuando yo devuelvo\u201d, hacia \u201cambos ganamos m\u00e1s porque cuidamos del otro\u201d. Ambos enfoques utilizan el Sistema de Franquicia para clonar programas que busquen resolver o atenuar una problem\u00e1tica social, pero, en nuestra opini\u00f3n, el concepto de la franquicia social se asemeja a la caridad, mientras que el del impact franchising <\/em>o franquicia con impacto social lo hace a una alianza estrat\u00e9gica. Y ambas pr\u00e1cticas pueden medirse tanto en beneficios econ\u00f3micos como en el n\u00famero de personas impactadas o beneficiadas de estas. Ejemplos de este tipo de negocios son, por ejemplo, empresas textiles y marcas de moda, as\u00ed como cadenas de comercio minorista y supermercados, que integran a poblaciones vulnerables dentro de su cadena de valor.<\/p>\n La pregunta que debemos hacernos al desarrollar o estudiar un formato de esta naturaleza es: \u00bfcu\u00e1l es el m\u00faltiplo de cada d\u00f3lar invertido u obtenido como impacto social neto, m\u00e1s all\u00e1 del modelo de negocio en s\u00ed? Esto, sea que queramos dinamizar el crecimiento de una iniciativa social o el de un negocio de alto impacto. Al considerar el futuro de la franquicia con conciencia social, sin embargo, prefiero no hacerlo en t\u00e9rminos de estrategia o de modelo de negocio, sino de un nuevo orden, apalancado por el Sistema de Franquicia, sin prejuicios y sin l\u00edmites, capaz de democratizar el conocimiento y cambiar al mundo, generando a la vez riqueza y bienestar social.<\/p>\n Cuando hablo de la franquicia en toda su amplitud, me ilusiona pensar en las infinitas posibilidades y me sigue maravillando el poder de un sistema capaz de permitir que personas comunes construyan imperios. Pero cuando hablo de la franquicia con conciencia social, me emociona imaginar el impacto que el sector puede causar y c\u00f3mo un solo sistema puede no solo hacer del mundo un lugar mejor, sino que cambiarlo por completo, y permitir a aquellos que no pueden siquiera levantarse de su realidad, volar como las \u00e1guilas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Palabras como \u00abfranquicia\u00bb y \u00absocial\u00bb podr\u00edan parecer incompatibles en la misma oraci\u00f3n, al ser la primera el ep\u00edtome del capitalismo americano y la segunda ser susceptible de diversas interpretaciones, incluso antag\u00f3nicas. Estas, sin embargo, no solo son compatibles, sino simbi\u00f3ticas, a trav\u00e9s de la franquicia. La franquicia social es un concepto relativamente nuevo. 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